Το γνωστό διαδικτυακό λεξικό Dictionary.com αποκάλυψε τη λέξη της χρονιάς για το 2024, και δεν είναι το «brat». Αντ’ αυτού, η λέξη που αναδείχθηκε είναι το «demure», η οποία έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής στο TikTok τον Αύγουστο.
Η λέξη κέρδισε τη φήμη της χάρη στην τρανς TikToker Jools Lebron, η οποία χρησιμοποίησε τη φράση «very demure, very mindful» σε πολλά από τα βίντεό της, τα οποία στη συνέχεια έγιναν viral και επηρέασαν και άλλους δημιουργούς περιεχομένου.
Η Lebron συχνά συνδυάζει τη λέξη «demure» με όρους όπως «χαριτωμένη» και «διακριτική», προσφέροντας συμβουλές στους θεατές της για καθημερινές καταστάσεις, όπως «πώς να είστε demure και ταπεινοί στον χώρο εργασίας σας».
Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Dictionary.com, από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2024, η χρήση της λέξης «demure» αυξήθηκε κατά 1.200% στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ οι αναζητήσεις της στη διαδικτυακή πλατφόρμα εκτινάχθηκαν, καταγράφοντας μια αύξηση 200 φορές σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά.
Το Dictionary.com ορίζει τη λέξη «demure» ως «χαρακτηριζόμενη από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη». Ωστόσο, λόγω της διάδοσής της στο διαδίκτυο, απέκτησε μια νέα σημασία, υποδηλώνοντας πλέον μια «ήρεμη αυτοπεποίθηση». Αυτή η αλλαγή στην έννοια της λέξης δείχνει πώς ένας όρος που παραδοσιακά σχετίζεται με την υποχωρητικότητα μπορεί να αποκτήσει μια πιο δυναμική διάσταση.
Η πλατφόρμα επισημαίνει ότι η επιλογή του «demure» αντικατοπτρίζει μια στροφή στον δημόσιο λόγο, καθώς πλέον δίνεται έμφαση στην προσωπική εμφάνιση και συμπεριφορά, αφήνοντας πίσω τα θέματα της απομόνωσης που κυριάρχησαν τα τελευταία χρόνια λόγω της πανδημίας.
Εκτός από τη λέξη «demure», το Dictionary.com ανακοίνωσε και άλλες υποψήφιες λέξεις της χρονιάς, όπως τα Brainrot, Brat, Extreme Weather, Midwest Nice, και Weird, οι οποίες αποτύπωσαν τάσεις και ενδιαφέροντα της κοινωνίας μέσα στο 2024.