Η Χέιλι Μπίμπερ, μέλος της ελίτ του Χόλιγουντ και σύζυγος ενός από τα μεγαλύτερα αστέρια της παγκόσμιας ποπ σκηνής, δεν αρκέστηκε στο να είναι απλώς «διάσημη λόγω καταγωγής». Αντίθετα, αξιοποίησε την αναγνωρισιμότητα και την αισθητική της για να δημιουργήσει ένα brand ομορφιάς που πλέον αποτιμάται σε ένα δισεκατομμύριο δολάρια.
Η εξαγορά της Rhode από την Elf Beauty σηματοδότησε μια νέα εποχή για το brand, χωρίς όμως να απομακρύνει τη Μπίμπερ από το δημιουργικό τιμόνι. Αντιθέτως, παραμένει επικεφαλής δημιουργικού και καινοτομίας, αποδεικνύοντας πως δεν αποτελεί απλώς το πρόσωπο της Rhode, αλλά και τον βασικό στρατηγικό της νου.
Λίγες μέρες μετά την εξαγορά, η Μπίμπερ παρουσίασε τη νέα καμπάνια του brand, με φόντο τη μαγευτική Μήλο. Η επιλογή του ελληνικού νησιού δεν ήταν τυχαία, καθώς προσέφερε το ιδανικό σκηνικό για την ανάδειξη της αισθητικής των προϊόντων, ενώ η ίδια φρόντισε να μοιραστεί πλούσιο υλικό με το κοινό της στα κοινωνικά δίκτυα.
Η εκτόξευση του brand Rhode ξεκίνησε το 2022 με την κυκλοφορία του Peptide Lip Treatment. Παρά το περιορισμένο εύρος προϊόντων, η εταιρεία πέτυχε εντυπωσιακές πωλήσεις. Μέσα σε λιγότερο από τρία χρόνια, κατέγραψε $212 εκατομμύρια σε καθαρές πωλήσεις, αποκλειστικά μέσω direct-to-consumer μοντέλου.
Η Μπίμπερ γεννήθηκε και μεγάλωσε στη Νέα Υόρκη, κόρη του ηθοποιού Στίβεν Μπόλντουιν και της Κένια Ντεοντάτο. Από μικρή ηλικία είχε επαφή με τη δημοσιότητα, ενώ το 2014 στράφηκε στο μόντελινγκ, συμμετέχοντας σε καμπάνιες μεγάλων brands και επωφελούμενη από την άνοδο του Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η σχέση της με τον Τζάστιν Μπίμπερ, την οποία ακολούθησαν φήμες, σχόλια και δημόσια αντιπαραθέσεις, εκτόξευσε την παγκόσμια αναγνωρισιμότητά της. Παρά την κριτική, το ζευγάρι παντρεύτηκε το 2018 και πλέον έχουν αποκτήσει έναν γιο, τον Τζακ Μπλουζ.
Η Χέιλι Μπίμπερ, όπως και η Κάιλι Τζένερ, αντιλήφθηκε έγκαιρα ότι το μέλλον των beauty brands είναι συνδεδεμένο με την εικόνα της ιδρύτριας. Το «glazed doughnut skin» – μια αισθητική προσέγγιση για λαμπερή και ενυδατωμένη επιδερμίδα – έγινε viral, προετοιμάζοντας το έδαφος για το λανσάρισμα της Rhode.
Η εταιρεία βασίστηκε σε λίγα, αλλά στρατηγικά σχεδιασμένα προϊόντα, όπως το Peptide Glazing Fluid και την Barrier Restore Cream. Επιπλέον, η Rhode κατάφερε να συγχρονιστεί απόλυτα με τις τάσεις των social media, μετατρέποντας κάθε νέο προϊόν ή αισθητική πρόταση σε viral trend – από τα «brownie glazed lips» μέχρι το «Strawberry Girl Summer».
Ενδεικτικό της ευελιξίας και της κοινωνικής ευαισθησίας του brand είναι η αναθεώρηση της σύνθεσης του blush stick έπειτα από παράπονα για ανεπαρκή απόδοση σε πιο σκούρες επιδερμίδες. Η Μπίμπερ συνεργάστηκε με μαύρους δημιουργούς για τη νέα φόρμουλα, στέλνοντας το μήνυμα ότι η Rhode είναι ένα brand χωρίς αποκλεισμούς.
Η στρατηγική συνεργασία με την Elf Beauty ανοίγει τον δρόμο για περαιτέρω διεθνοποίηση, με επόμενο σταθμό την ευρωπαϊκή αγορά και τα καταστήματα Sephora στο Ηνωμένο Βασίλειο. Παράλληλα, η εικόνα της Μπίμπερ εδραιώνεται ως σύμβολο επιρροής στον χώρο της ομορφιάς, με πρόσφατη εμφάνισή της στο εξώφυλλο της αμερικανικής Vogue να επιβεβαιώνει τη δυναμική της.
Όπως σημειώνει και η Annabel Jones της Telegraph: «Η Rhode διατηρεί το DNA της – απλότητα, μινιμαλισμός και αυθεντικότητα. Απευθύνεται στις γυναίκες που επιθυμούν να δείχνουν φρέσκες, υγιείς και να ετοιμάζονται χωρίς κόπο».