Το λογότυπο της Coca-Cola κρύβει ένα μυστικό που μόλις αποκαλύφθηκε: το δεύτερο «C» σχηματίζει χαμόγελο. Δείτε τι συμβολίζει αλλά και ποια είναι η αλλαγή στη συνταγή του εμβληματικού αναψυκτικού.
Η Coca-Cola, ένα από τα πιο γνωστά brands παγκοσμίως, κρύβει ένα υποσυνείδητο μήνυμα στο σχέδιό της. Όπως εξηγεί ο Richard Lau, πρόεδρος του LOGO.com, το δεύτερο γράμμα «C» έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να θυμίζει χαμόγελο.
Αυτό το μικρό αλλά ουσιαστικό στοιχείο συνδέει το brand με τη χαρά και την ευτυχία, ενισχύοντας τα θετικά συναισθήματα των καταναλωτών.
Το χαμόγελο που κανείς δεν είχε προσέξει
Το υποσυνείδητο χαμόγελο στο λογότυπο:
-
Προσφέρει μια θετική σύνδεση με τους πελάτες
-
Συμβολίζει τη χαρά και την ευτυχία, που συνδέεται με την Coca-Cola
-
Ενισχύει την παγκόσμια αναγνωρισιμότητα του brand
Το συγκεκριμένο σχέδιο εμφανίστηκε το 1969, μαζί με το κόκκινο πλαίσιο και τη λευκή καμπύλη, γνωστή ως Dynamic Ribbon Device.
Η αλλαγή στη συνταγή της Coca-Cola
Η εταιρεία ανακοίνωσε πως πλέον το αναψυκτικό θα παρασκευάζεται με ζάχαρη από ζαχαροκάλαμο (cane sugar) αντί για το corn syrup που χρησιμοποιούνταν στις ΗΠΑ. Η επιλογή αυτή εναρμονίζει τη συνταγή με εκείνη που ήδη εφαρμόζεται σε Ευρώπη και Μεξικό.
Σύμφωνα με τον Ron Sterk, αναλυτή της SOSland Publishing, το corn syrup είχε επικρατήσει στην Αμερική λόγω χαμηλότερου κόστους σε σχέση με τη ζάχαρη.
Ένα brand που παραμένει iconic
Αν και η συνταγή αλλάζει, το λογότυπο της Coca-Cola παραμένει το ίδιο. Το «χαμόγελο» στο δεύτερο “C” εξακολουθεί να εκπέμπει θετική διάθεση και να θυμίζει γιατί η Coca-Cola είναι ένα διαχρονικό brand με παγκόσμια απήχηση.
Η αποκάλυψη αυτού του λεπτού στοιχείου δείχνει τη δύναμη του branding: ακόμα και μια μικρή λεπτομέρεια μπορεί να επηρεάσει εκατομμύρια καταναλωτές, την ώρα που η νέα συνταγή με cane sugar ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία του πιο διάσημου αναψυκτικού στον κόσμο.